大型马拉松赛事对城市旅游热度的影响——基于百度搜索指数的时序分析

【作者】 王朝格； 李颖； 翁锡全； 郭可雷；

【机构】 肇庆学院； 肇庆市体育学校； 广州体育学院；

【摘要】 <正>研究目的:大型体育赛事是激活城市品牌与旅游消费的"短期引擎",赛前赛后的传播效应又可长期提升举办地知名度与重访率。现有研究大多采用年度或赛季宏观数据,忽视了线上关注度(搜索、社媒热度)与线下客流之间的时序交互作用。城市马拉松作为一项兼具健康与社交属性的运动,其入门门槛低、自由度高、普适性强,吸引了各年龄层的大众参与,近十年来国内城市马拉松赛事呈井喷式发展,特别是疫情后马拉松赛事迅速回温,使得其不仅吸引了大量参与者,还推动了所在城市的旅游经济发展,也成为带动当地旅游及相关产业的快速恢复主要驱动力之一。更多还原