体育产业融合数字化发展的趋势与对策研究

【作者】 杨娟； 张大超； 王豪爽；

【机构】 郑州大学体育学院； 俄罗斯体育大学；

【摘要】 研究目的:随着社会经济水平不断发展,体育的健康、休闲、娱乐等价值受到广泛关注,体育产业发展水平也不断创下新高。2022年12月国家统计局和国家体育总局联合发布的《2021年全国体育产业总规模与增加值数据公告》显示,2021年全国体育产业总规模为31175亿元,增加值为12245亿元,其中总产出增长13.9%,增加值增长14.1%。2014年10月国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出:"到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量"。2019年9月国家体育总局副局长李建明在国务院政策例行吹风会上表示:"预计到2035年,我国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右,能够成为国民经济支柱性产业"。同时,党的二十大报告提出:"加快建设网络强国,数字强国。加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群。"体育产业作为在国民经济中地位和作用显著提升的朝阳产业、绿色产业,其数字化的发展也受到国家政策的大力支持。2019年9月国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》指出:"完善体育全产业链条,促进体育与相关行业融合发展,推动区域体育产业协同发展。加快推动互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合"。2021年国家体育总局印发的《"十四五"体育发展规划》指出:"支持大数据、区块链、物联网、云计算、人工智能等新技术在体育领域的创新运用,打造智能健身场景,加快相关产品开发。实施体育产业数字化战略,推进体育产业大数据中心和体育重点领域全产业链数据库建设。"在建设体育强国的进程中,体育产业展现出健康良好的发展态势和国家体育事业数字化快速发展的需求为体育产业与数字化融合发展提供契机。研究结果:在体育产业与数字化融合发展过程中,虽然数字化转型为体育产业发展注入创新与变革机遇,但在体育产业线上线下融合过程中也面临挑战。从机遇方面来看,(1)提升数字媒体粉丝体验。体育竞赛表演业之前更加注重现场观赛体验,对于场外观众主要以转播赛事为主,服务内容相对单一且场外观众的观赛体验感与参与性不强。为吸引更多观众,赛事相关主体融入数字化交互技术,增强观众沉浸式和交互式的体验感、参与感,拉近供需双方的距离。(2)创建数字资产并盈利。体育产业从线下实体资产转向线上数字资产的升级,不仅增强了数字化与体育产业融合,实现互联网与体育产业发展的互利互赢,也拓宽了体育产业发展的业态模式,在注重实体经济的基础上,创建数字经济、粉丝经济,为体育产业注入数字化创新发展驱动力。从挑战方面来看,(3)作为内容门户的科技公司占主导。体育产业与数字化积极融合、拓展业态,打破行业发展的传统壁垒,加强线上产业发展路径。但由于体育行业自身的专业限制迫使其不得不寻求科技公司、网络公司帮助实现产业业态拓展和转型升级,而在这个过程中原本由体育行业占据IP主导的经济运营模式逐渐转向于科技公司掌握IP主权,进而促进体育行业外部产业利益相关主体多元化,撼动体育行业经济利益主权。体育产业融合数字化的发展趋势主要在两个方面突显:(1)在产业供需结构中实现传统体育赛事多边融合数字化。在体育产业数字化转型过程中,体育竞赛表演业以传统体育赛事为依托,在数字技术支持下逐步实现体育赛事数字化多边融合。从供需角度确立了混合运动模式、虚拟观众模式、双边虚拟模式三种体育竞赛表演业融合数字化发展的模式。混合运动模式主要是真实的身体运动与虚拟的竞赛场地之间的融合;虚拟观众模式则主要指通过数字技术给予线上观众真实的观赛体验,满足观众的观赛需求;双边虚拟模式则是通过数字技术实现竞技赛事和观众观赛的全面虚拟化,以满足供需双方的利益与需求。(2)在转型升级过程中体育传媒朝向流媒体平台快速发展。数字时代的发展,体育产业为顺应产业受众线上的消费需求,将流媒体作为新的突破口,通过视频网站、自媒体平台、社交媒体等途径不断提升产业供需双方的直接对接与交流,增强受众的真实体验感,以移动媒体作为体育传媒发展的主要方向,进一步强化了粉丝经济的发展趋势。体育传媒产业的发展已然从线下非流动性和"独家性"向线上流动性、协作性方向发展,不断形成行业内部以及与行业外部异业协同创新、合作共赢的体育传媒产业生态圈。发展对策:在数字时代体育产业融合数字化的发展过程中,应进一步:(1)完善法律法规及政策体系,规范体育产业融合数字化的发展环境;(2)利用数字技术发展体育产业的科技感和专业性,提升行业品质;(3)促进数字化体育产业相关人才培养,实现人才国内外和行业间流通;(4)建设开放化的市场环境,吸引数字化体育产业发展资金多元涌入;(5)积极鼓励我国体育产业数字化IP的原创性,增强国际影响力;(6)加强数字化体育产业的业态多样性,提升行业风险应对能力。更多还原