CUBA联赛大学生球迷观赛动机的研究

【作者】 赵家璇； 陈飞飞； 王孝先； 陈慧淼；

【机构】 宁波大学；

【摘要】 研究目的:体育赛事观赏作为体育竞赛表演产业的一支,可以比较形象直观地反映需求方和供给方的关系,以大学生为主体构成的CUBA球迷群体具备参与动机与消费需求等,具有一定的研究潜力。本文就CUBA联赛大学生球迷观赛动机展开研究,旨在吸引大学生观众或刺激大学生球迷再参与因素,在此基础上提出优化CUBA联赛的建议,以促进CUBA联赛举办方升级赛事服务并丰富高校篮球文化。研究方法:1.文献资料法:通过宁波大学图书馆(信息中心)进入中国知网检索"CUBA""球迷""观赛动机"等关键词。而外文文献则通过Web of Science进行检索。通过整理以上文献研究主题领域内的研究成果,为本研究提供了理论支撑,并在这基础上确立了本文的研究方向与思路。2.问卷调查法:本研究通过文献积累设计了大学生球迷观赛动机调查问卷,根据α信度系数的评判标准,α值的大小应介于0-1之间,如果α值≥0.9,则表示问卷的信度较高,α值在0.8-0.9之间,表示问卷信度良好,而α值在0.7-0.8之间,表示问卷信度可以接受,但若α值<0.7,则该问卷需要修改或者调整。本问卷的克隆巴赫Alpha系数值(α值)为0.754,说明该问卷可以进行调查研究。本研究利用SPSS19.0软件检验观赛动机量表的整体信度,以克隆巴赫Alpha信度系数值为检验标准。对探索性研究筛选出的16个题项进行排序,从而编制了作为本研究测量工具的"大学生球迷观赛动机影响因素调查问卷"。正式问卷共有两部分,第一部分是大学生球迷观众的基本情况调查。第二部分是观众动机测量,一共15个题项,包含5个维度。其中,Q1、Q2、Q3为"主观意志"维度;Q4、Q5、Q6、Q7为"归属认同"维度;Q8、Q9、Q10为"社交需求"维度;Q11、Q12、Q13为"审美求知"维度,Q14、Q15、Q16为"外部因素"维度。本研究运用Amos 26.0软件对大学生球迷观赛动机问卷进行验证性因素分析来检验问卷的建构效度,采用的是最大似然(Maximum Likelihood)法对模型进行拟合估计。3.问卷设计:本问卷的主要内容分为三个部分,分别是导语、基本情况和量表。导语部分主要是简单的问候以及填表说明,基本情况主要包括性别、观赛方式、生源地、月平均生活费、观赛状态、观赛频率,其中观赛频率为过滤题项。量表部分结合CUBA球迷的强烈的学校属性、独特的社交需求和重普及轻消费的现实特点确立了主观意志、归属认同、社交需求、审美求知、外部因素五个维度调查受试者。本研究中测量球迷观赛动机量表主要采用了李克特式五分态度量表。范围从1分到5分,分别代表了动机强度从"非常弱"到"非常强"。量表从设置5个一级指标和16个二级指标,5个一级指标分别为主观意志(3项条目)、归属认同(4项条目)、社交需求(3项条目)、审美求知(3项条目)和外部因素(3项条目)。利用临界比值(CR值)法进行项目分析。首先计算平均分,然后在频率分析中找到临界比值(界限分别为27%和73%),利用重新编码为不同变量进行高低分组,最后以所有量表题项为检验变量,再进行独立样本t检验得到分析结果。4.数理统计法:本研究使用Excel对收集到的问卷数据进行过滤,将初始、预试、正式问卷合格的样本数据分别导入到SPSS19.0软件内对其进行分析。初始样本数据主要用于检验问卷及量表的内容效度和外在信度(样本重测法),预试样本数据则用于进行项目分析,确认有无删减题项,下一步进行探索性因素分析来明确结构效度和公因子(维度),最后进行内在信度(内部一致性α)检验。结果则根据正式问卷数据分析并制作可视化图表,具体先完成填写者基本信息的描述性统计分析及观赛动机均值分析,再运用独立样本T检验探讨大学生球迷观赛动机在性别、观赛方式、观赛状态、观赛频率上是否存在差异,而生源地和月平均生活费的差异性分析则运用单因素方差分析,最后检验观赛动机各维度间的相关性。5.逻辑分析法:根据文献所得资料和问卷发放回收所得数据进行综合分析,主要以球迷观赛决定模型为理论基础,结合学者们的研究、CUBA联赛发展近况、国家政策、学校属性、学生个体差异性等现实情况,运用逻辑的思辨,将最终结果通过推演、归纳、整理等形式呈现,得出相关结论建议,并进行展望和阐述研究的不足。研究结果:本研究就观赛动机的五个维度得分及问卷总分的均值和标准差为指标,检验大学生球迷观赛动机的强弱程度。如均值分析结果所示,各维度均值及总分均值均大于3.500,是受大学生球迷观众认可的维度。再对各维度均值进行比较可知:审美求知>归属认同>主观意志>外部因素>社交需求。总分的均值是4.020,以上诸维度中,审美求知(M=4.071)、归属认同(M=4.061)、主观意志(M=4.044)均高于总分均值,并且三者得分都在4.000之上,故三者为大学生球迷较为强烈的观赛动机。其余观赛动机(外部因素、社交需求)则属于较弱的大学生球迷观赛动机。综上所述,大学生球迷该群体首先渴望直接的感官刺激,得到愉悦的身心和满足个人求知欲是尤为重要的。其次是该群体附带学校属的,对群体有强烈的归属感,并且在面对认同的事物会大概率选择支持。再者是大学生球迷在主观层面(崇拜之情、代入感、运动兴趣)的追求。最后是大学生球迷对外部等客观要素的个人要求以及对社交的诉求。研究结论:审美求知动机是大学生球迷最为强烈的观赛动机,其次是归属认同、主观意志、外部因素,最后是社交需求。大学生球迷更倾向于线上观赛,生源地规模和生活费水平一定程度上影响观赛动机,影响结构分布皆为沙漏型(两头大中间小)。大学生球迷更趋向结伴观看CUBA赛事,而观赛频率方面,大学生狂热球迷还是少数,大多是CUBA赛事的普通球迷。大学生球迷观赛动机维度间存在显著相关,且存在显著正向影响。基于此,提出建议(1)加快大学校园CUBA赛事文化的普及和推进。(2)追求观赛方式的多元一体,手机端体育移动应用程序深层次、多角度还原篮球赛事现场。(3)重视女性大学生球迷群体。(4)保障赛事质量,升级赛事服务。(5)大学生篮球赛事举办常态化、平民化。更多还原