数字经济驱动体育竞赛表演业高质量发展的内在机理与实施路径

【作者】 潘玮； 沈克印； 杨少雄；

【机构】 福建师范大学体育科学学院； 武汉体育学院经济与管理学院；

【摘要】 研究目的:体育竞赛表演业作为体育产业的主体业态,自国务院《关于加快发展竞赛表演产业的指导意见》颁布以来,在利好政策制度环境下实现了较快发展,逐渐成为体育产业发展的重要支撑点和国民经济新增长点,但仍存在产值规模稳步扩张与高端赛事消费外流、主体力量增长活跃与品牌示范效应不足、产业创新能力提升与相关标准建设滞后等矛盾。近年来,受新冠肺炎疫情和国际赛事泛政治化冲击,我国体育竞赛表演业又面临着赛事活动空场停摆、赛事产业链要素配置流通受阻等诸多新挑战,亟待在"内循环"为主导的新发展格局下推动产业转型,以提高产业发展活力。而随着新一轮科技革命和产业革命的兴起,以数据为核心生产要素的数字经济因具有促进产业跨界融合、要素整合、业态创新和商业模式变革等方面的优势,能够为体育竞赛表演业高质量发展创造无限机遇。基于此,对体育竞赛表演业数字化转型进行系统化研究具有理论意义。研究方法:运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对体育竞赛表演业数字化转型的内涵、机理、现实困境及推展路径进行了研究。研究结果:1)体育竞赛表演业数字化概念的源起及其内涵:体育竞赛表演业作为体育产业的子业态,其数字化转型活动属于服务业领域的实践范畴,因此在内涵研究上既体现了第三产业的共性特征,也彰显了体育服务业发展的个性特色。从产业空间经济学和新经济学视角上看,体育竞赛表演业数字化转型是以数字技术、数据为驱动的数字经济综合效益在竞赛表演业内部的融合、扩展和延伸,本质上是网络空间服务业的一种基本形态,兼具了生产性服务业与生活性服务业的双重业态特征,是"三新经济"、体育新经济的典型代表,且由于体育竞赛表演业主要由教练员、裁判员、运动员等人员要素;体育俱乐部、体育赛事经纪部门、赛事传媒机构等组织要素;体育赛事赞助、投资等资本要素这三大要素结构构成,因此其数字化转型的产业链生态含盖了体育赛事赞助广告、赛事经纪与信息咨询、特许商品制造、赛事数字新媒体运营与内容制作业、数字版权开发与品牌推广、附属赛事生活服务设施供给等业态及其活动。综上,体育竞赛表演业数字化需在供给侧结构性改革和需求侧管理相互作用下,以商业性体育竞赛组织、赛事俱乐部等市场主体,以提升赛事运营效率、扩大赛事服务供给范围、优化品牌服务质量为目标,通过借助数字化技术和新媒体营销平台,或通过要素投入转换和全产业链空间协作,打造智慧化赛事新场景和多元化的赛事消费产品,进而推动体育赛事经济形态由物理世界向虚拟世界延伸。2)数字经济驱动体育竞赛表演业高质量发展的内在机理在于:以绿色低碳、降本增效、场景置换、人机互动、立体保障和多元协同为价值导向,通过数字技术嵌入产业的要素系统、服务系统、产品系统和治理系统,进而赋能其实现低碳化、场景化、智慧化和高效化发展的目标。第一,数字技术嵌入内部要素系统,借以能促进赛事产业的低碳化发展。具体表现为在体育赛事场地建设与运维方面,3D打印建筑材料、智能光伏灯控、BIM工程控制系统等技术的大量投入,推动了赛事场地设计、施工和运营维护全过程中设备及材料要素投入的"材料降碳",且"数据+算法+算力"为驱动的绿色技术要素能够打破时空限制,推动各类资源要素快捷流动和精准匹配,进而实现"过程减碳"。第二,数字技术嵌入服务系统,促进产业场景化发展。数字技术在体育竞赛表演业服务系统中的融合应用,能够驱动赛事企业建立基于SaaS(网络软件服务)的专业科技服务平台,并在此基础上输出和升级相关的支付、运营、场景和生态等各种服务,其主要的影响表现为优化企业服务组织结构和服务内容,体现服务至上之精神。第三,数字技术嵌入产品系统,促进产业智慧化发展。数字技术赋能体育赛事产品内容开发,主要体现在线上观赛、线下观赛、线下参与三大类别,进而催生一系列新型的智慧化赛事服务产品。第四,数字技术嵌入治理系统,促进产业高效化发展。其主要是以数字化的手段赋能产业管理模式创新,破除落后产业理念的束缚,提高业务运营能力,确保产业组织模式变革的规范性和有序性,实现产业各主体的高效联动。3)现实困境:第一,相关法律法规不健全,赛事数字治理水平不高。第二,赛事数字资源投入不充足,产业转型活力受限。第三,数字赛事企业建设不扎实,市场竞争实力不够。第四,数字赛事产品供给不充分,消费外流亟待遏制。4)应对路径:第一,加快《体育赛事信息化技术应用标准细则》推行,强化标准建设,同时建立体育数字产权纠纷相关的体育仲裁制度和独立仲裁机构。第二,推动数字赛事人才产学研用一体化建设和人才职业化培养,同时在双碳目标下促进天使轮投资,积极推动相关新三板企业上市,第三,应支持体育赛事信息与科技服务企业创新发展,鼓励其申报国家重点"专精特新"和"瞪羚"中小企业建设名录单位,起到示范作用。第四,应扩大观赏式体育直播、转播赛事产品的供给类型,鼓励企业构建常态化体育赛事直播会员消费券、优惠卡发放机制,刺激数字消费,并以版权建设打造数字赛事精品,减少对外依赖。研究结论:推动体育竞赛表演业与数字经济深度融合发展,是"十四五"期间体育产业数字化转型战略实施的具体内容之一,有助于推动体育现代服务业建设,构筑国民经济新增长点。更多还原