华侨返乡文旅创业深层动机价值链追寻：基于叙事传输理论与MEC手段-目的链模型的探讨

【作者】 郑鸿； 吴茂英； 何琪华； 向科衡；

【机构】 浙江大学-香港理工大学联合中心； 香港理工大学酒店及旅游业管理学院； 青田县金融发展中心； 浙江大学管理学院； 浙江外国语学院文化和旅游学院；

【摘要】 海外华侨创业面临着前所未有的变化与挑战。随着国内营商环境的日益优化,加上文化旅游深度融合创造的众多机会,华侨返乡文旅创业陆续涌现。本研究以中国典型侨乡青田县为例,通过访谈15位返乡文旅创业者,以叙事传输理论和MEC手段-目的链方法,分析华侨返乡文旅创业的深层动机价值和价值链。研究发现五个价值链条,其中最重要的链条为福祉追寻价值链和说服传导价值链。本研究构建了华侨返乡文旅创业的深层动机框架,为现有有限的华侨返乡文旅创业的研究提供了理论依据和实证论据,并在此基础上提出了支持华侨返乡文旅创业的对策。更多还原