新媒体时代背景下武术短视频传播问题与发展路径

【作者】 郝大伟； 李慧慧；

【机构】 天津体育学院；

【摘要】 研究目的:信息时代的迅速发展,使中国武术搭上新媒体的快车衍生出众多新兴视频作品。武术短视频以各种形式出现在大众视野,快速传播的武术短视频迎合了大众的喜爱,带动了更多群众的参与,促进了中国武术文化的传承与发展。然而在武术短视频的传播过程中出现了视频优劣质量差距较大,推广形式具有局限性,视频内容不够丰富等问题。基于此,为弘扬武术文化,改善武术短视频质量,提高武术短视频内容的专业程度,提出新媒体时代背景下武术短视频的传播发展路径。研究方法:本文综合运用文献资料法、专家访谈法等研究方法,对新媒体时代背景下武术短视频传播问题与发展路径进行研究。研究结果:1.武术短视频传播问题。(1)武术短视频质量具有差距性。各类短视频平台具有的娱乐性、随意性等特点。在传播过程中,众多武术短视频呈现到群众视野中时,人们对武术的概念理解会有不同见解。因此,人们在制作武术短视频时会迎合大众喜爱,进而忽略了武术的专业性特点。由于短视频平台发布视频的更趋于生活化,导致传播视频质量无法保证全部属于专业性的正向引导,很可能造成反面影响,故武术短视频的传播质量具有的差距性是无法掌控的。(2)武术短视频推广形式具有局限性。武术短视频在媒体中推广形式主要集中在养生健身武术和竞技武术两个方面,武术短视频的作者作为传播者,制作武术短视频的初衷是为群众服务的。因此,武术短视频的制作更加贴近群众需求,其形式推广仅体现在群众观看视频的观赏方面。总的来看,武术短视频的推广形式不够新颖,具有一定的限制性。(3)武术短视频内容不够丰富。武术短视频的内容多为武术的表演展示或武术竞赛,其宣传内容单一造成群众的视觉疲劳。可增设武术文化历史渊源以及武术文化传承教育类短视频,丰富武术短视频宣传内容。2.武术短视频的发展路径。(1)武术协会认证网络优质短视频。通过武术协会等专业认证解决武术视频质量问题,将优质武术短视频进行积极推广,铺垫正向的传播渠道。(2)加入专业的武术短视频话题讨论。新媒体背景下,武术视频的推广结合话题讨论形成板块,将零散的短视频通过话题集合并分类,能够更便捷有效的提升群众对武术短视频的关注度。(3)从事武术行业的专业人员推广武术短视频。在武术短视频传播过程中,对专业武术宣传的短视频内容极为匮乏。因此,武术专业人员通过各类形式促进武术短视频的发展是最为直接的。研究结论:(1)武术短视频质量的高低取决于是否有专业的管理渠道,正向的传播有利于武术短视频在新媒体时代背景下更好的发展。(2)新媒体时代背景下,突破原有的推广形式,加强创新意识能够打开武术短视频在各网络平台的传播路径。(3)增设武术历史类短视频能够丰富武术短视频的传播内容,提升武术文化传播的普及率。更多还原