注意力经济理论视阈下体育传媒业的解构与重构

【作者】 李鲲； 李源； 梁勤超；

【机构】 天津体育学院； 山东大学； 成都师范学院；

【摘要】 通过文献资料等方法,运用注意力经济理论剖析体育传媒业的解构与重构问题。随着现代社会以互联网为核心的大数据、人工智能、区块链的兴起已经深刻的改变了体育传媒业原有的底层逻辑、传播方式和传播途径。在"互联网+"注意力转向引起的经济革新背景下,不论是传统媒体还是新媒体都在寻求转型革新。体育传媒业的解构已经成为事实,而新时代体育传媒业的重构亦成为新的趋势所在。在信息极大丰富的互联网世界,人们最稀缺的资源便是人们自身的注意力,体育媒体人的工作就是要将信息输送到大众的面前。也就是说,在信息过剩的时代运用何种方法、措施能更好的吸引观众的注意力便是体育传媒业重构的重点问题。在美国学者迈克尔·戈德海伯看来,在一个信息泛滥的社会,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。当下,互联网时代改变了人们的生活方式,也改变了传统信息以及人际交流的运行模式,实现了更大范围的社会连接,极大地提高了社会生活与经济生活的活力,这同时也是互联网时代流量之争的经济性与社会学背景。商业的本质在于吸引客户,在这个信息大爆炸的时代,人们最稀缺的就是自身的注意力,而体育传媒业作为传媒业的分支具有传媒业的特点即作为企业或比赛组织者和消费者个人两者之间的桥梁,所以用户对于传媒业来说的重要性是不言而喻的。因此,注意力经济理论建构了体育传媒业的理论基础,体育传媒业重构如何能更有效的吸引大众的注意力的关键便是其关键所在。信息化时代伴随着人们注意力的转向深刻地改变了体育传媒的生产方式、分配方式和底层逻辑。在移动互联网时代,体育传媒业的解构呈现出:"大屏到小屏转化"导致传统体育传媒业的窄化,随着移动互联网的普及,特别是5G时代大屏转向小屏成为必然趋势,传统体育传媒业也必然在大屏到小屏的注意力转向中寻求适应时代需求的生存空间;"沉浸传播"转向引发传统体育传媒业技术变革,随着AR/VR的普遍应用,观看体育比赛本就是欣赏运动员在场上的高超技艺,更重要的是享受在现场身临其境的感觉;"去中心化"催生了传统体育传媒业垄断地位的解构,现代互联网的高速发展使得去中心化的程度不断加深,造成了"人人可传播""人人为中心"的局面;"个性化定制"引发传统体育传媒业内容选择和传播逻辑变革,自媒体的兴起改变了体育内容原有的传播逻辑,从内容的生产制作到后来平台的推送都呈现出更多个性化、定制化的特点。以上体育传媒业面临的新特征,使得人们的注意力有了更多的付出、获取和逃避的权利,加速了传统体育传媒业的解构进程。在传统体育传媒业解构背景下,获取观众的注意力是体育传媒业进行重构的关键。其中,"数算力"的发展是奠定了体育传媒业重构的技术基础,在短时间内对大量数据进行处理加工的云计算服务和对解决问题完整描述的算法都是体育传媒业发展的技术基础,技术基础是核心,有了更高效的技术作为保障,体育传媒业在未来才能更好的发展空间与可能性;低价格信息的获取是体育传媒业重构的有效手段,在移动互联网时代,人们更倾向于免费的东西,将作品分散在多种app平台上低价格甚至是免费的发布,这样相比于付费的知识信息和单一平台的发布更有可能赚得更高的总点击量,从而扩大知名度;提升内容质量契合碎片化阅读是体育传媒业重构的重要途径,无论是传统体育传媒,还是新兴体育传媒,内容质量仍然是王道,只有拥有高质量的作品作为支撑才会吸引更多观众的注意力;扩大明星效应满足自我实现需要,顶级明星拥有凝聚巨大流量的效果,充分利用好明星效应对于体育传媒工作者获得受众的注意力是一个非常有效的措施。也只有当以更低价格的信息、更高的作品内容的质量、更好的应用明星效应呈现在观众面前时,才有更大的机会抓住受众的注意力,体育传媒业的重构才会变得更有可能。更多还原