浅谈我国体育文化产业的发展——以中国李宁品牌为例

【作者】 刘雪； 冯晓辉；

【机构】 沈阳体育学院研究生工作部；

【摘要】 党的十九届五中全会提出,繁荣发展文化事业和文化产业,提高国家文化软实力。提升公共文化服务水平,健全现代文化产业体系。体育文化产业作为具有巨大发展潜力和较高产业关联度的新兴产业,其发展与责任履行关乎我国文化产业发展水平与社会责任。在我国体育产业和体育文化产业相辅相成的发展演进过程中,体育产业为体育文化产业提供了巨大的消费市场,体育文化产业为体育产业提供了良好的发展平台,而衡量这一指标的便是我国体育文化的传播与发展和丰厚的经济效益。中国李宁最近几年高频的出现在人们的生活视野中,从被当下年轻人认为最"土"的李宁到走向过国际的中国李宁,此番"脱胎换骨",值得我们深刻思考。研究方法:本文主要运用文献资料法、专家访谈法、视频分析法对中国李宁品牌发展历程进行梳理与总结,通过与专家的访谈分析以中国李宁为代表体育品牌的发展和我国体育文化产业发展之间的关系,对促进我国体育文化产业的蓬勃发展,加快我国由体育大国向体育强国的转变,加强我国"一带一路"经济体系建设,具有重要意义。研究结论:汲取体育文化精髓,促进体育产业发展。无论是品牌发展过程,还是李宁个人的创业过程,"不放弃"的体育文化精神始终贯穿始终。在中国李宁体育文化精神的影响下,居民消费倾向于正能量,与此同时,体育产业的发展也得到了促进。以中国李宁为代表的消费品牌的变革,无疑证明了体育文化产业日益蓬勃发展。(2)中国李宁走向世界不仅是中国文化底蕴的厚积薄发,还代表着我国体育文化产业发展迅速。我国体育文化产业的发展需要中国李宁等这种走出国门的本土体育运动品牌来带动,两者是相互促进的关系。研究建议:(1)不断优化体育文化产业项目内容,打造以体育为核心的支柱产业。(2)创新体育文化产业的发展模式,打造属于我国特色的体育品牌。(3)加快文化产业基地和区域性特色产业文化群的建设。(4)政府出台政策全力支持体育文化产业的发展。更多还原