冬奥会背景下黑龙江省体育冰雪旅游业RMP分析研究

【作者】 王诗涵； 褚金梁； 张樯；

【机构】 沈阳体育学院；

【摘要】 研究目的:随着2022年北京申办冬季奥运会的成功,冰雪运动逐渐进入大众视野中,很好地带动了3亿人上冰雪运动,冰雪体育旅游在整个旅游业的经济份额中占有越来越大的比重,为中国的冰雪体育旅游产业的发展奠定了基础,势必会对冰雪体育旅游业带来新的发展机遇。黑龙江省作为冰雪旅游大省,冰雪体育旅游已经成为黑龙江省发展的重要支柱之一,那么面对奥运带来的新挑战,制定新的发展战略,对促进黑龙江省冰雪体育旅游业的稳定发展有着重要意义。研究方法:本文采用文献资料法,通过阅读相关文献资料,包括国内外相关研究理论,黑龙江省旅游局、黑龙江省各滑雪场、滑冰场等官方发布的新闻资料,结合黑龙江省实际情况,将收集的资料进行分类总结。在此基础上,借鉴科学的昂普模式对黑龙江省冰雪体育旅游业进行R性(资源)、M性(市场)、P性(产品)分析,揭示黑龙江省冰雪体育旅游业的优势和劣势,指出其面临困境并提出解决方案。研究结果:R性(资源)分析,黑龙江省有着得天独厚的地理优势,有着丰富的冰雪资源,且冰雪体育旅游发展起步早,知名度高,但各区域发展速度参差不齐。M性(市场)分析,随着冰雪运动的普及,越来越多的游客选择在冰雪季节来黑龙江旅游,第三产业占比逐年增长。但运动场馆还需继续完善。P性(产品)分析,有着特色的度假旅游区,并且商业性、公益性冰雪旅游活动越办越好,但旅游产品较为单一,缺乏新鲜元素,并且有着明显的季节性旅游特性,在淡季时旅游资源限制,极大程度上增加经营者经营压力。研究结论与建议:以2022年冬奥会的开展为契机,结合黑龙江省实际情况,提出以下建议:一是完善冰雪体育旅游产业的软、硬件设备,提高服务质量,保证游客的人身安全,加强安全系数,以提供完美的服务作为宗旨,提供业界口碑;二是促进冬奥冰雪文化发展,挖掘其内核,提高人们对冰雪运动的重视程度,深入推进"3亿人上冰雪"项目,利用奥运效应,充分带动冰雪体育旅游业发展;三是加强区域经济圈建设,争取东北三省协同发展;四是在提高冰雪人才引进质量,夯实后备人才,推动冰雪体育旅游业可持续发展;五是依托地域资源优势,促进冰雪体育旅游业新产品的多元化发展,整合资源,制定特色的冰雪体育旅游业的品牌战略,便于招商引资,打造冰雪体育旅游业的新势态;六增加产品组合的多样性,延长旅游时间,并将冰雪体育旅游与电子商务结合起来,构建平台一体化,推动黑龙江省体育冰雪旅游业发展,建成由传统体育向有特色的、体验感强的、多元的高质量冰雪体育旅游转变。更多还原