我国体育粉丝的媒介生态解读：属性、趋势及发展策略

【作者】 张金波； 张健； 孙辉；

【机构】 华东师范大学体育与健康学院；

【摘要】 随着体育市场化和职业化逐步深入,人们关注体育的热情高涨。体育粉丝作为大众体育文化的创造者和消费者,与体育产业的发展有着密不可分的联系,体育粉丝逐渐成为体育消费市场的集中力量。随着媒介生态环境的变化,体育粉丝呈现出新的发展趋势,群体化的发展规模促使体育粉丝文化广泛传播,为我国亚文化研究提供范本;性别构成日趋合理的体育粉丝群体肯定了女性参与体育文化活动的意义,便于消解女性在体育大众传媒中的"刻板印象"。然而,体育粉丝在发展过程中也产生了网络行为失态、网络信息污染等一系列不良问题,破坏了媒介生态环境的有序和平衡,给媒介生态环境的稳定造成困扰。所以,如何正确引导和建立合理有序的体育粉丝媒介生态环境对体育粉丝和媒介生态环境的健康发展具有双重价值。运用文献资料、案例解析与逻辑分析等方法,基于媒介生态学视角对我国体育粉丝进行研究,分析影响我国体育粉丝发展变化的媒介生态因子,探究体育粉丝在媒介生态环境下的属性、发展趋势与策略,尤其是研究互联网影响下体育粉丝与媒介的双向互动研究。研究结果显示,受媒介生态环境的影响,尤其是在移动互联网媒介环境的推动下,我国体育粉丝的生存方式、性别构成等发生深刻变化.相比以往,体育粉丝间的交往形式由线下串联到线上,存在方式逐渐向群体化发展,并形成制度化的生存模式,其群体认同感也越来越强;信息的传播速度加快,传播内容更加多样,受众范围不断扩大,这决定了体育粉丝的构成层次趋于合理,女性体育粉丝开始占据主要地位,她们的媒介自主意识提高,身份定位发生改变。这些变化带动我国体育事业和体育产业经济蓬勃发展,并形成了我国独特的体育粉丝文化。从媒介生态角度分析,这些变化取决于不同媒介生态因子所共同构成的新式媒介传播环境。媒介生态因子大致可以分为政治生态因子、经济生态因子、文化生态因子和技术生态因子。媒介生态系统中的各类因子并不是孤立的,它们钩织成网,既受媒介环境的影响,又共同改变着整个媒介生态系统,使体育粉丝群体与政治、经济、文化以及科学技术和谐发展,共同营造平衡的媒介生态环境。简述之,政治生态因子为体育粉丝的存在稳固根基,经济生态因子为体育粉丝的增长创造条件,文化生态因子为体育粉丝的生存赋予空间,技术生态因子为体育粉丝的发展提供动力。传播内外生态因子相互联结,营造出适合我国体育粉丝发展变化的媒介生态环境,尤其是互联网背景下的双向互动媒介生态环境。然而,凡事都有两面性,媒介生态环境在推动体育粉丝经济飞速发展的同时也出现了一些生态危机,造成媒介生态系统的失衡。体育粉丝在信息接收、传播、交互和反馈的过程中产生失范行为,主要表现为群体性的网络行为失态和网络信息污染等,一旦不同体育粉丝间产生分歧,就容易造成群体性的行为失控,社交平台上相互谩骂、诋毁其他运动员等都是常见的现象;此外,匿名形式的网络交流环境将虚拟环境和现实环境进行分离,网络行为不用直接对现实负责,导致了部分体育粉丝道德观念缺失,个人私欲膨胀,危及了媒介生态环境的健康发展。因此,为保证体育粉丝健康发展,发挥其最大的经济效益和社会效益,建立起合理有序的媒介生态环境秩序就显得尤为重要,这需要多方共同努力。主要的解决措施有:体育粉丝加强自律,提高媒介素养;政府加强监管,规范体育粉丝网络行为;媒介发挥舆论导向,引导体育粉丝符合主流价值观,多方有效配合,力求为体育粉丝的健康发展建立合理有序的媒介生态环境。新媒介技术的革命是媒介生态最直观的变化,直接决定了媒介生态环境对体育粉丝的影响作用,是促使中国体育粉丝发展的根本动力。中国的体育粉丝在不同的媒介环境中,关注的焦点由比赛结果转向偶像本身,粉丝的行为实践由信息接收到参与传播的每个环节。在这个过程中,体育粉丝受众不断丰富,生存方式也更多元,打破了原来的媒介生态格局。同时,体育粉丝的发展也受媒介生态大环境影响,受制于政治、经济、文化、技术等生态因子。虽然目前该领域还存在诸多问题尚未解决,但随着媒介生态环境的完善和各方的共同努力,未来体育粉丝群体必将更加成熟和理性,成为体育产业进步和社会文化发展的有力推动者。更多还原