理念转型与精准推送：大数据时代武术传播的逻辑重构

【作者】 朱琳；

【机构】 苏州大学体育学院；

【摘要】 研究目的:十八届五中全会中提出的"共享发展"理念,不仅是指在物质生活上实现共同富裕的"经济共享",也包括"文化共享"中的精神文明建设。在"文化共享"利用信息技术传播中国优秀文化的理念下,武术作为中华民族传统体育项目之一,具有丰富的文化内涵和重要的文化价值,武术项目的传播对增强我国文化自信、促进对外文化交流具有重大意义。人民群众作为"文化共享"的逻辑主体,理所当然的成为武术传播过程中最重要的组成部分,而人们的实际需求也就成为武术传播中急需解决的问题之一。因此,武术传播的价值理念也迫切需要从传统意义上的单向传播向"文化共享"理念中的多向传播转变。由于以大数据为核心的"互联网+"、云计算的兴起改变了人们的思维习惯、工作思路和生活方式,因此利用数据挖掘和分析技术可以有效解决了解用户个性化需求问题,为个体、组织提供定制的信息服务和精准的推送服务,从而提升传播效率。文章以武术传播面临的时代背景和影响武术传播力的因素为切入点,阐述了数据技术与武术传播结合的可行性及技术支持,随后提出了当代武术传播的战略构想,以切实提高武术传播效率。研究方法:本文综合运用了文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等研究方法。首先运用文献资料法对"文化共享"理念、武术传播现状及信息技术应用等相关问题进行系统梳理,整体把握相关理念和相关技术的发展情况;然后就"文化共享"理念下,武术传播与大数据、云计算结合的可能性进行了专家访谈,明确其在理论分析和实际操作上的可行性;最后分析总结大数据、云计算的数据挖掘、数据推荐技术、物联网的信息共享平台,提出借助信息技术的快速发展,建立用户武术行为数据库,根据推荐系统的相关理念,构建武术信息推荐系统,整合传播渠道,提出"互联网+"时代武术传播的战略构想。研究结果:武术传播存在的问题主要包括传播范围小、传播效率低、信息推送滞后等,受众无法在众多信息中快速获得有效信息,从而影响了武术传播进展。在"互联网+"时代,信息技术的快速发展可有效解决这一问题,利用数据挖掘、数据分析和信息推荐等一系列信息技术手段,可以有效提高武术的传播范围,创新武术传播路径,实现武术项目的可持续发展。研究结论:(1)部分武术传播内容与受众需求的脱节,忽视受众需求,导致武术传播效率低下,出现了武术"传"而不"播"的尴尬状况。(2)由于武术项目的特殊性,师徒传承仍是武术传播的主要形式,且武术知识、技术的学习依然讲究言传身教,传统方式的传播范围有限、信息即时性受阻,从而导致武术的普及力度不足。(3)武术信息推送严重滞后,信息的实时性和交互性无法得到保证,武术信息无法第一时间呈现在受众面前。(4)大数据和云计算背景下的数据收集和推荐技术可为用户进行"个性化"推荐,同样可以为武术传播提供可行性的传播路径。"文化共享"理念下,借助移动互联网技术提出武术传播的战略构想,有以下几点建议:(1)受众至上,满足受众对武术项目的个性化需求。利用健康管理平台、用户反馈等多种方式搜集用户信息,建立用户武术行为数据库,为后续数据挖掘和分析、了解用户需求、用户的合理分类和分层提供可参考数据,为用户按需定制传播内容奠定基础。(2)尝试构建武术推荐系统,加大应用力度。利用大数据、云计算中推荐技术,将所得数据信息进一步整合、聚类,根据用户的搜索记录、网页浏览记录等,了解用户"个性化"需求,针对性的为用户提供武术相关信息的实时推送,减少无效传播。(3)整合武术传播渠道,结合武术项目不仅需要以文字、图片的形式进行传播,更需要以直播、视频等多种形式全方位传播的特点,实现武术传播方式的转型。例如增加在线直播教学、专家答疑互动等相关内容,通过移动终端、PC端等多种传播渠道的有效融合,丰富武术的传播内容和形式,满足受众多方面需求,真正实现"文化共享"理念下武术项目的可持续发展。更多还原