基于品牌信任理论的体育赛事赞助评估体系研究

【作者】 沈佳；

【机构】 上海体育学院体育赛事研究中心；

【摘要】 <正>体育赛事赞助作为赞助中最主要的构成部分,近年来呈现出快速增长的趋势。对体育赛事赞助的效果进行有效地评估,可以为企业赞助决策提供有力的参考,帮助企业选择最优的方案,保证企业在投入资金固定的情况下,获得利益最大化。从企业的角度来分析,体育赛事赞助具有企业性质的多元性,营销手段的整合性,品牌建设的抽象性,赞助效果的长期性以及体育赛事赞助本身的隐含性和非商业性的特征。体育赛事赞助评估就是对企业赞助体育赛事整个过程和效果进行评估,以发现赞助方案的设计和赞助方案的实施中所存在的不足,并及时修正。体育赛事赞助评估的难点表现为效果大部分更多还原