大学生消费人群对网上药店促销行为的认知情况研究

【作者】 陈海涛； 昝旺；

【机构】 成都医学院药学院；

【摘要】 目的结合消费行为学的理论,研究成都地区大学生对网上药店商品价格促销的感知情况,为企业制定合乎消费者心理的定价策略提供数据支撑。方法统计我国合法网上药店采取的价格促销形式,编制问卷对成都地区大学生进行调查。结果网站调查,我国46家网上药店所采用11种价格促销方式,直接价格促销的使用频数最高。问卷调查部分,非常备药不同降价表述方式对感知价值、购买意愿有影响,绝对降价幅度下不同储备率药品在感知价值、购买意愿上有差异。感知价值与购买意愿呈正相关,但是关系程度不大。受试对象对11种价格促销方式的喜好程度意见呈现一致性,喜好的是直接价格促销、特价、特殊日促销和运费优惠。线下商家最常用的买赠和促销优惠券、物抽奖和积分兑换不受欢迎。结论商家应该注意选择合适的商品、合理的价格折扣幅度进行促销,并培养消费者对品牌的忠诚度。更多还原