恩施自治州农民电视媒介使用行为研究

【作者】 赵永华； 向春晓；

【机构】 中国人民大学新闻与社会发展研究中心； 中国人民大学新闻学院； 湖北省武汉市烟草专卖局；

【摘要】 本文采用定量与定性相结合的研究方法,对恩施土家族苗族自治州农民的电视媒介拥有情况、农村居民的电视媒介使用行为及其影响因素、电视对农传播效果与农民满意度进行了研究。电视是农民拥有最多的大众媒介。本文对电视媒介使用行为的研究,包括使用时间、内容、偏好、目的等,并以性别和文化程度为自变量,考察其对农民电视媒介使用行为的影响。电视是农民使用频度最高的大众媒介,农民从电视上获得了多样化的信息,但是,在获取实用性强的信息时,农民更依赖人际传播和政府的渠道。对电视频道的选择上,农村受众更倾向于本地媒体。农民对涉农电视节目的满意度不高,电视对农传播在结构、内容和功能等方面存在着媒介生态失衡。更多还原