节点文献
中国大众体育商业赞助的历史沿革和现状分析
【作者】 崔莉；
【机构】 成都体育学院体育史研究所；
【摘要】 <正>研究目的:商业资本的冲撞,已经打破了过去全民健身活动由政府出资组织的行政模式,更多的商家把大众体育活动当作了市场营销的最好平台。本文拟通过梳理出中国体育商业赞助的几个发展阶段,分析每个阶段标志性事件发生的深层意义和影响力,以及时下国际接轨后国内外商业资本共同的投资诉求和赞助倾向,从而在这些历史变化中探寻中国大众体育未来发展趋势,有利于政府行政部门和品牌赞助商清晰地掌握规律,用商业营销的杠杆来推动全面健身
- 【会议录名称】 第二届全民健身科学大会论文摘要集
- 【会议名称】第二届全民健身科学大会
- 【会议时间】2010-05-15
- 【会议地点】中国安徽合肥
- 【分类号】G80-05
- 【主办单位】国家体育总局(General Administration of Sport of China)、中国体育科学学会(China Sport Science Society)