消费者独特性需求量表的修订

【作者】 陈阳； 施俊琦； 王明姬； 王垒； 刘霞；

【机构】 北京大学心理学系；

【摘要】 <正> 消费者独特性需求被定义为个体通过购买、使用和处置消费品的方式来追求与众不同,目的是显示和强化个性特征和社会身份;其操作定义是消费者反从众的行为倾向。美国研究者Tian等(2001)编制了消费者独特性需求量表(consumers’need for uniqueness,CNFU),具有良好信度和效度。本研究的目的是修订CNFU的中文版。本研究对两个样本共计918名被试进行了问卷测量。项目分析显示,31个题目均符合心理测量学要求。验证性因素分析表明,保留26个题目的中文版CNFU符合原量表的三因素(即标新立异、非大众化和避免相似)模型。量表整体更多还原