情绪对购房决策影响的实验研究

【作者】 王大伟； 刘永芳； 王鹏； 常河山；

【机构】 华东师范大学心理学系；

【摘要】 <正> 随着住房实物分配制度的结束,货币化分房时代的到来,房屋购买已成为大多数人一生中不得不面对的重大决策之一,这与人们的生存和自身发展息息相关。如何有效地进行购房决策,不仅涉及到投资等经济学问题,而且也是心理学研究的一个重要领域。以往的研究(R.Hastie,2001)表明情绪是影响决策的一个重要因子,但是它是否影响购房决策以及如何影响购房者对购房线索的搜寻至今还没有实证研究。本文试图在总结前人研究成果的基础上,引入情绪变量(积极、消极),来探讨和揭示购房者决策的心理过程。其研究过程如下:通过问卷和访谈形式收集影响购房决策的线索(外更多还原