名不惊人死不休——畅销书书名的特点与策划理念

【作者】 易图强；

【机构】 湖南师大新闻与传播学院；

【摘要】 <正>一、畅销书书名的特点 1．文字上“新奇特”新指新颖,奇指奇异,特指独特。“新奇特”是畅销书书名的内在要求。畅销书书名拒绝四平八稳。计划经济时代的书名,遣词造句中规中矩,合语法,合修辞,合逻辑。市场经济时代的畅销书书名则冲破了条条框框。畅销书书名大多另类、时尚。所谓另类,是指书名不合语法规范或用语习惯,如《巧舌如金》与《爱上爱情》被认为搭配不当;《人脑·人欲·都市》与《痛苦“缓期执行”》书名中有标点,不合惯例;《让你的大脑NEW一下》与《MVP情人》中英文“混杂”也不合常规。所谓时尚是指书名紧跟流行语,如《网络美眉》、《人气密码》与《烧．COM》(网络经济泡沫内幕纪实)。《61×57》书名怪异,原来61与57是男女主人公一幅定情画的尺寸,而且,作者用乘法而不是用加法来表示当代都市男女之间的爱情,更与众不同。更多还原