【作者】 杨波；

【导师】 潘煜；

【作者基本信息】 北京邮电大学 ， 工商管理（专业学位）， 2013， 硕士

【摘要】 本文从手机网游的定义出发,采用自上而下的研究方式,分析其与传统网游的区别,为后面手机网游的差异化的营销策略设计提供依据。然后结合市场营销策略分析的常用理论,以及游戏产业发展的产业概述和相关理论综述,明确本次课题的研究内容和研究目标。接着通过对有代表性的成功手机网游产品进行标杆分析,得到手机网游优劣势对比和关键成功因素,进而提出手机网游营销策略的初步设想,然后对手机网游外部环境进行分析,包括游戏市场的宏观环境分析和手机网游市场微观环境分析,并对手机网游发展存在的问题和机遇进行归纳,总结出中国手机网游行业的优势、劣势、机会与威胁,并对手机网游行业进行STP战略分析,明确了市场细分、目标市场选择和市场定位,提出了不同的手机商业模式对应的目标市场和市场定位。最后结合前面的分析结果做出了手机网游营销策略的综合概述,并阐述了手机网游行业未来发展思路,从产品、价格、渠道、促销以及支撑保障等方面提出了营销策略建议。更多还原

【Abstract】 This issue start from the definition of the mobile network games, combined with the gaming industry macro environment analysis and online games market environment, as well as the development of mobile network games bottlenecks and opportunities. Through optimized mobile gaming business model, create mobile gaming business model framework, which is a free front-end charging mode, the front-end charging and mobile platforms operating mode, for each type of mobile online game business model design and optimization tips, marketing strategy and security policy, but also a detailed analysis of the characteristics of the target user. A strong reference and guidance on the mobile phone network game industry in the future development of research on the model of the mobile phone network.更多还原