【作者】 高源；

【导师】 严三九；

【作者基本信息】 华东师范大学 ， 公共管理， 2006， 硕士

【摘要】 论文首先分析了我国传媒产业的发展情况和境外公司在中国大陆的发展情况。其次，重点分析了境外企业与大陆媒体合作的四种基本模式：一是软、硬广告投放的合作模式，二是新闻发布会合作模式，三是企业与传媒活动合作模式，四是针对媒体事件的赞助活动合作模式。论文对这四种合作模式的实际运用中的状况以及合作中产生的利弊等几个方面的问题进行了分析和总结。尤其是在合作的利弊分析中，突出了合作模式本身的静态状况，合作模式在合作中的动态状况以及合作模式在大陆媒体和境外公司之间开展的延展性进行分析。最后，论文结合作者工作的实践，提出了针对境外公司在挑选与大陆传媒合作模式上的建议和针对大陆传媒在与境外公司合作中的注意事项和改进问题，如对境外公司的文化背景的理解，科学使用数据，建立专业研究部门为媒介策略提供适时有效的支持等等。论文还对中国大陆传媒与境外公司的合作趋势进行了分析和展望。希望论文能够为我国传媒与境外公司开展良好的合作提供借鉴。更多还原

【Abstract】 First of all, this thesis analyses the development of the Media Industry inmainland and the foreign enterprise in mainland.Secondly, this thesis pays more attention to four basic corporation modes:1, Advertisement mode2, Press release3, Actions between media and enterprise4, Sponsor media actionThe analysis includes the definition of these four modes, the process of the mode and the advantages and disadvantages of these modes between the foreign enterprise and mainland media, especially in the ductibility. After find the advantages and disadvantages, some advice had been given for the corporate mode based on my work experience. For example, the understanding of the foreign culture; using scientific data on the management; building the technical department on the supporting work and so on. This thesis also expects the current of the corporate mode between the media and foreign enterprise.At last, I hope this discourse could accelerate the media industry. The thesis could use for the reference of the corporation between the mainland media and foreign enterprise.更多还原