【作者】 张莉；

【导师】 吕建平；

【作者基本信息】 四川大学 ， 管理科学与工程， 2006， 硕士

【摘要】 商标，作为知识产权的一员，不仅具有识别商品或服务来源的功能，而且还是企业宝贵的无形资产以及获取竞争优势的重要武器。随着市场经济的发展和商标在企业发展中战略地位的进一步提升，商标管理已经成为企业经营管理的重要组成部分。国外企业在商标管理方面积累了很多成功的经验。当前，我国企业在商标管理方面存在的问题突出表现在两个方面：缺乏系统的商标管理理论体系和科学的绩效评价指标体系。 具体而言，国内企业的商标管理目前基本还停留在粗放管理层面，商标侵权事件时有发生。而且，现有的研究也还存在较多不足，譬如大多研究都是从完善法律的角度而非企业管理的角度进行思考；仅有不多的从管理学角度出发的研究或只将其作为知识产权管理的一部分进行浅尝辄止的探讨，或仅针对商标管理的局部问题进行研究。此外，企业对自身商标管理水平普遍缺乏科学的定量评价方法。这样的背景下，急需建立起一套企业商标管理及其绩效评价体系，以促进企业商标管理向科学化、系统化和规范化方向转变。围绕这一主题，本文综合运用民商法学、管理学和模糊数学等多学科理论与方法，从以下几个方面展开了全文的研究： 首先，对与商标相关的一些容易混淆的概念进行了辨析。在此基础上，从企业管理和市场竞争的角度，重新定义和诠释了“企业商标管理”的概念。 然后，在此概念的指导下，针对商标的特点，系统构建了企业商标管理的体系结构，包括企业商标管理的目标、原则、任务和内容，重点对内容从战略更多还原

【Abstract】 Trademark, as an main Intellectual Property, not only can identify the source of goods or services, but also is one of enterprise’s valuable intangible assets as well as an vital competitive weapon. With the development of the market economy and the enhancement of the trademark status in enterprise development, trademark management has become a significant component of the enterprise management. In this regard, many foreign enterprises have accumulated a lot of successful experience. Currently, the problems in the enterprises in our country stand out in two aspects: lacking of systematic trademark management theoretical system and scientific index system of its performance evaluation.Specifically says, domestic enterprises’ trademark management capacity remains on an extensive level, which made trademark infringement affairs frequently occur. Moreover, the current studies have many shortcomings, for example, studies mostly carry out from the legal point not enterprise management perspective. Even though those studies from the management perspective only superficial explore trademark management which is viewed as a part of intellectual property management, or just research parts of trademark management issues. In addition, enterprises generally are short of scientific quantitative evaluation. In this situation, there is an urgent need to establish a set of enterprise trademark更多还原