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农产品领域下“短视频+直播电商”对消费者购买意愿的影响因素研究——基于注意力经济视角

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【作者】 徐敏； 陈雪曦； 毕馨月； 唐敏；

【机构】 四川农业大学艺术与传媒学院；

【摘要】 在数字媒体繁荣与注意力经济盛行的今天，电商直播作为一种创新的营销策略，正逐渐成为消费者获取商品信息和制定购买决策的核心途径。本文立足于注意力经济的独特视角，结合S-O-R理论，深入探讨农产品电商直播如何巧妙吸引并持续保持消费者的注意力，进而影响其购买意愿。

【关键词】 农产品； 电商直播； 购买意愿； 注意力经济； S-O-R理论；
  • 【文献出处】 商场现代化 , 编辑部邮箱 ,2025年03期
  • 【分类号】F323.7;F724.6;F713.55
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