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直播电商中主播特征对文创产品购买意愿影响因素实证研究——基于主播信任的中介效应
【摘要】 近年来，文旅产业蓬勃发展，文创产品直播的市场表现良好。文章以SOR理论模型为基础，依据前人研究结果和定性访谈，了解到消费者在直播间购买文创产品时受多种因素影响。在此基础上，本研究设计了调查问卷，对收集回的数据进行分析。根据分析结果，提出了一些管理建议。
【基金】 2023年安徽新闻出版职业技术学院人文社科项目“直播电商中主播特征对文创产品购买意愿的影响机制及产品匹配度调节效应研究”(项目编号：XWCB-KY-2023008);安徽省质量工程项目教学研究项目“基于OBE-PBL双维导向下《直播营销》课程的设计与实施”(项目编号：2023jyxm1672)
- 【文献出处】 广东经济 ,Guangdong Economy , 编辑部邮箱 ,2025年12期
- 【分类号】G124;G206;F724.6;F713.55
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