感知价值视角下长征国家文化公园（于都段）红色文创产品设计策略研究

【摘要】 当前，大众对红色文创的价值感知呈现多元化特征。研究基于感知价值理论及红色文创产品特性，构建消费者对红色文创产品的文化、情感、社会、功能及品牌五维感知模型，对长征国家文化公园（于都段）红色文创产品进行系统研究。通过层次分析法，深入剖析当前长征国家文化公园（于都段）红色文创在文化转译、情感共鸣、社交属性、实用性及品牌建设等方面存在的问题。研究表明，情感价值与文化价值的感知强度直接影响消费者的满意度。在此基础上，提出以叙事化设计构建情感共鸣、以符号转译实现文化再生、以数智技术赋能使用效能、以社交功能强化文化认同、以IP打造提升品牌价值的设计策略体系，为长征国家文化公园红色文创产品的创新开发提供理论依据和实践路径，对促进红色文化的创造性转化与创新性发展具有重要的参考价值。更多还原