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迪卡侬本土化营销策略对我国体育品牌推广的启示

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【作者】 吴硕； 张金桥； 赵敏； 太虎； 刘朝阳；

【通讯作者】 张金桥;

【机构】 陕西师范大学体育学院；

【摘要】 文章运用实地考察法、访谈法，对迪卡侬现有本土化营销策略进行分析，总结出迪卡侬在中国营销推广的基本经验：注重运动“大众化”、消费者定位清晰。发现迪卡侬本土化过程中存在产品营销策略单一、产品精细化不足等亟待解决的问题。通过以上分析，得出如下启示：我国体育品牌在推广过程中应加强体验营销、拓宽营销路径、建立科学合理的调价机制、变革传统渠道分销组织形式。

【关键词】 体育用品； 迪卡侬； 本土化； 营销策略；
  • 【文献出处】 中国市场 ,China Market , 编辑部邮箱 ,2022年29期
  • 【分类号】F416.8;F274;F125
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