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环境媒体广告的“三性”
Three Characters of Environmental Media Advertising
【摘要】 环境媒体广告是一个"广告新物种",它是近十几年逐渐进入公众视野的广告形式。至于什么是环境媒体广告,具有什么样的特性,人们都还在探索之中。环境媒体广告的特性,可以归纳为"三性",即:独特性、表现性和互动性。环境媒体广告的媒体除了媒体功能还具有表意功能。参与、行为的互动是环境媒体广告的重要特性。
- 【文献出处】 社会科学动态 , 编辑部邮箱 ,2018年12期
- 【分类号】F713.8
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