生产型鞋靴企业在转型中的设计开发模式分析和品牌升级路径探讨

【摘要】 <正>中国是一个世界级的鞋靴生产大国,也是世界最大的鞋靴出口国,有着世界最大的鞋靴消费市场。然而,中国远不是世界鞋业强国,因为并未产生一个真正具有世界影响的国际知名品牌和鞋业设计大师,也没有引领国际潮流的能力[1]。浙江温州形成了数量众多的加工型鞋靴生产企业和外贸鞋靴企业,其中绝大多数是OEM生产企业。它们在浙江地区的上一次产业升级中,借由作坊式小企业代工国外成熟品牌产品来扩大生产规模,形成数量型的竞争优势,这类企业具有低、小、散的特点。但是随着国际产业结构的发展变化以及金融危机更多还原