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三个购买阶段影响消费者购买意愿因素的研究——基于HD洗发水新产品的实证
【摘要】 本研究根据消费者购买决策过程相关理论,将消费者购买周期划分为首次购买、第二次购买和惯性购买三个阶段。然后,根据消费者购买意愿理论文献,识别出影响消费者购买意愿的五大内部因素和五大外部因素。通过实证得出结论:第一,消费者各个购买阶段影响消费者购买意愿的主要因素不同;第二,同一因素在消费者各购买阶段的影响程度也不同。
【基金】 国家自然科学基金项目“市场进入安全综合评价的理论、方法与应用研究”(项目编号:70572013)阶段性成果
- 【文献出处】 西南民族大学学报(人文社会科学版) ,Journal of Southwest University for Nationalities(Humanities and Social Science) , 编辑部邮箱 ,2011年11期
- 【分类号】F274;F426.72;F224
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