节点文献
可口可乐奥运赞助案例分析
【摘要】 通过文献调查,回顾了可口可乐体育赞助的历程,认为可口可乐体育赞助的成功经验在于:坚定不移的赞助理念;锁定经营商、消费者、代理商为沟通对象;坚持独家现场销售权、将体育形象成功地转移到企业的形象中去、坚持接待经销商的制度;赞助奥运会的创新轨迹等值得人们深思和吸取。
【基金】 河南省教育厅人文社会科学项目《北京奥运营销战略问题的研究》(编号:2005-ZX-363)
- 【文献出处】 体育文化导刊 ,Sports Culture Guide , 编辑部邮箱 ,2009年01期
- 【分类号】F416.82
- 【被引频次】2
- 【下载频次】882