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品牌新品的研发与企划——宁波女装品牌策略分析

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【作者】 刘云华；

【机构】 浙江纺织服装职业技术学院；

【摘要】 <正>红帮裁缝发源地——港域宁波的服装业有着悠久的发展历史,支撑这个老牌服装市场持续辉煌的支柱一直是单一的男装品牌。为了打破服装市场过度单一化的局面,许多实力雄厚的宁波男装企业实施品牌延伸策略,纷纷创建女装品牌,拓展多元化市场。与杭州、深圳等老牌女装重镇相比,宁波女装发展的最大瓶颈是产业链的不完善。面临严峻的挑战和巨大的市场压力,宁波女装企业纷

【关键词】 女装品牌； 品牌服装； 服装市场； 男装品牌； 多元化市场； 品牌延伸策略； 市场细分； 产品开发流程； 服装产品； 流行趋势；
【基金】 浙江省高校青年教师资助项目
  • 【文献出处】 苏州工艺美术职业技术学院学报 ,Journal of Suzhou Art & Design Technology Institute , 编辑部邮箱 ,2009年03期
  • 【分类号】F426.86
  • 【下载频次】207
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