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国外名人广告风险规避及其启示

Risk Aversion of foreign Celebrity Ads and its Enlightenment

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【作者】 王荣华；

【Author】 WANG Rong-hua(Department of Economy and Management,Fujian University of Technology,Fuzhou 350108,Fujian,China)

【机构】 福建工程学院经济管理系；

【摘要】 健全的广告法规,严格的广告预审制度,名人自律和正确的自我定位,以及消费者的理性消费观,使国外名人能够成功地规避广告风险。这给予问题迭出、争议不断的我国名人广告提供了有益的启示。

【Abstract】 Perfect ads law,strict ads inquiry system,celebrity’s correct self-orientation and consumers’ rational consuming sense are the successful risk aversion for foreign celebrity,which provides enlightenments for our celebrities’ ads.

【关键词】 国外； 名人广告； 风险规避； 启示；
【Key words】 foreign countries； celebrity ads； risk aversion； enlightenment；
  • 【文献出处】 安徽工业大学学报(社会科学版) ,Journal of Anhui University of Technology(Social Sciences) , 编辑部邮箱 ,2009年03期
  • 【分类号】F713.80
  • 【被引频次】5
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