国外赞助营销研究综述

【摘要】 近30年来越来越多的企业把赞助营销作为一种重要的传播工具,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成果。本文对这些成果进行了归纳总结,详细介绍了主要的四大方面的研究内容:赞助营销本质的研究,包括了赞助的定义及特征辨析等;赞助营销管理要点的研究,包括了赞助商目标、事件受众、赞助控制等;赞助营销效果评估的研究,包括了四类主要的效果评估方法等;赞助营销策略运用的研究,包括了赞助活动策划和具体流程框架构建等。在此基础上,对已有的研究进行了评论,并对未来研究方向进行了展望。更多还原