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文化旅游目的地营销研究——基于IMC营销模式的构建与分析

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【作者】 林刚； 张小飞；

【机构】 西北师范大学地理与环境科学学院； 五家渠市房产管理局 甘肃兰州730070； 新疆五家渠831300；

【摘要】 旅游目的地营销已经成为目的地经营成败的关键因素之一。本文运用IMC(整合营销传播)思想,构建了文化旅游目的地的IMC营销模式,并且着重讨论了文化旅游目的地的营销组织、旅游产品、目标市场、旅游形象及传播手段等整合营销的思想和方法。

【关键词】 文化旅游目的地； IMC； 营销； 模式；
  • 【文献出处】 乐山师范学院学报 ,Journal of Leshan Teachers College , 编辑部邮箱 ,2007年10期
  • 【分类号】F592
  • 【被引频次】3
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