【作者】 雍思奎； 卢兴杰；
【机构】 西南财经大学； 西南财经大学 四川成都610074； 四川成都610074；
【摘要】 文化营销是企业在营销活动中所建树和表现的独有思想、道德、伦理、价值观念、人际关系和精神财富,以及与之相适应的组织和行为等,是企业营销的目标和贯穿于营销全过程的价值理念。本文阐述了文化营销的三大功能:实现差异化,构筑核心竞争力和建立共同愿景。更多还原
