体验经济背景下的情感营销策略

【摘要】 企业的营销观念经历了由产品观念到推销观念,到市场营销观念,再到社会市场营销观念的过程。现代市场营销观念的核心在于满足消费者的需求,企业的营销策略终须围绕这一核心进行。不同的经济背景下,消费者需求具有不同的特点。伴随着体验经济时代的到来,消费者已不满足于产品的特性及功效,他们渴望通过消费来触动心灵,激发情感,他们希望将消费融入自己的生活方式,在消费过程中获得个性的满足。更多还原