广告的经济分析

【摘要】 市场的扩展和分工的深化导致市场交换规模的扩大和频率的增加 ,从而产生了对更有效率的信息传播方式的需求。随着大众传媒技术的不断进步 ,广告能够不断地降低市场的信息成本 ,提高市场的运行效率 ,但广告的诱导因素对市场的有效性却构成损害。当厂商将广告作为一种纯粹的竞争手段时 ,只会给厂商带来短期利润 ,对整个市场的资源配置却是无效的更多还原