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略论广告批评的文化标准

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【作者】 仝帆；

【机构】 四川大学文学新闻学院 四川成都610064； 西南交通大学峨眉校区人文社科系； 四川峨眉614202；

【摘要】 广告批评就是用相关的学科理论对广告的整体效益进行理性分析、评价和判断的活动。广告批评标准是评判广告有无价值和价值大小的尺度和准则 ,它具有多元性、层次性、时代性等特征。本文以广告批评的内涵和批评标准的特征为出发点 ,从广告对文化的反映 ,利用和建设三个方面简略讨论广告批评的文化标准 ,提出只有成功的商业行为和先进的人文精神交融共生的广告才是真正的好广告。

【关键词】 广告； 批评标准； 文化；
  • 【文献出处】 西南民族大学学报(人文社科版) ,Journal of Southwest University For Nationalities , 编辑部邮箱 ,2003年11期
  • 【分类号】G206.2
  • 【被引频次】16
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