【作者】 卢长宝； 任胜钢；
【机构】 复旦大学管理学院； 复旦大学管理学院；
【摘要】 近年来随着促销强度的不断加大,以大幅削价为基本特征的过度促销已经演变成为行业价格战的前奏。过度促销不仅会造成消费者价格敏感度降低,而且会影响企业的长期利润与品牌资产建设;企业只有加强促销的管理,不断加强自身核心能力的培养,才能从根源上杜绝过度促销和规避由其引发的促销战和价格战。更多还原
