【作者】 汪利虹； 吴兆龙；
【机构】 华中科技大学管理学院； 华中科技大学管理学院 湖北武汉430074； 湖北武汉430074；
【摘要】 品牌延伸是企业实施品牌战略时经常考虑的问题。本文将从品牌延伸的消费者行为学原理出发探讨品牌延伸的利弊 ,提出几点如何规避品牌延伸风险的建议更多还原
