【作者】 董大海; 曲庆才; 曲晓飞;
【机构】 大连理工大学管理学院;
【摘要】 文章针对我国企业品牌建设中存在的几个模糊认识问题,明确提出品牌的基本功能是消减消费者的不安全感,品牌建设的实质是在消费者头脑中建立积极稳定的定位,品牌建设的目标是构建持久竞争优势,品牌建设的途径是动态统筹的战略管理。更多还原