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体育明星广告市场探析

ANALYSIS ON THE ADVERTISEMENT MARKET OF SPORTS STARS

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【作者】 陈彩香； 张立；

【Author】 CHEN Cai xiang 1, ZHANG Li 2 (1. Dept. of Physical Education, the Western Campus of Chinese Agriculture University, Beijng 100094, China) (2. Information Institute of State Sport Bureau, Beijing 100061, China)

【机构】 中国农业大学西区体育部； 国家体育总局体育信息研究所 100094； 100061；

【摘要】 通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、明星资源、广告客户现状、体育经纪人及广告公司的市场中介作用等 ,对发展体育明星广告市场提出如下建议 :要提高对体育明星广告市场开发、经营的认识 ;要尽快规范对体育明星广告市场的管理 ;体育经纪人和广告公司在开发体育明星广告市场时应考虑体育明星的市场价值、选择立项的企业代言人等因素

【Abstract】 The following issues are analyzed: the cause of formation of advertisement market of sports stars, the stars’ resources, the current situation of advertisement clients as well as the intermediate role of sports agents and advertisement companies. Based on the results some suggestions on developing advertisement market of sports stars are put forward.

【关键词】 体育明星； 体育市场； 体育产业； 体育广告；
【Key words】 sports stars； advertisement market； sports industry；
  • 【文献出处】 天津体育学院学报 ,Journal of Tianjin Institute of Physical Education , 编辑部邮箱 ,2001年02期
  • 【分类号】G80-05;F713.8
  • 【被引频次】51
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