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连锁便利店经营的战略定位

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【作者】 徐燕；

【机构】 上海复旦大学；

【摘要】 <正> 连锁"便利商店"(ConvenienceStore)兴起于美国60年代末期,其一出现就给美国零售业带来了强大的冲击。便利商店的经营目标就是满足消费者例常性购买或便捷购买的需求,连锁形式的采用更促进了这一经营目标的实现。自零售业第三次销售革命以后,连锁经营方式已为各业态广为采用,主要有连锁超市、连锁便利、连锁百货。一、连锁便利店的市场定位连锁便利店在市场定位上与连锁超市的区别主要取决于它们针对不同的细分市场,连锁便利店是满足例常性购买需求,是便利品

【关键词】 连锁便利店； 战略定位； 便利品； 受许人； 购买需求； 市场定位； 特许人； 购物需求； 配货； 计算机控制；
  • 【文献出处】 市场营销导刊 ,Marketing Herald , 编辑部邮箱 ,2001年01期
  • 【分类号】F717.6
  • 【下载频次】235
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