超越竞争均势

【摘要】 自９０年代中期以来，我国商品市场彻底走出了短缺经济的阴影，大多数商品供过于求，市场竞争日趋激烈；国外商品和资本的大量输入，又使我国国内市场竞争呈现国际化趋势，这就迫使企业开始谋求品牌经营之道。如今的市场上，几乎任何一种商品都有几个甚至更多的品牌，这些同类品牌在知名度、美誉度、市场占有率等方面往往势均力敌、不相上下。在消费者看来，这些来自不同企业不同牌子的商品之间没有差别或者差异很小，因此，消费者愿意购买摆放在商店货架上的任何可接受的品牌。不同品牌商品的这种竞争状态即为品牌均势。品牌均势是与企业创建优势品牌的目标背道而驰的，本文试图揭示品牌均势的形成原因及其对策。产品的质量、技术均势“质量是企业更多还原