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产品品牌经营策略研究

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【作者】 欧阳培； 郭名龙；

【机构】 长沙电力学院!长沙； 410077；

【摘要】 以品牌为核心已成为企业竞争的重要砝码，品牌策略已成为产品营销，企业扩张战略中的重要一步。本文主要讨论4个W和1个H，即什么是品牌（WHAT）？什么是产品品牌经营策略（WHAT）？为什么要实施产品品牌经营策略（WHY）？产品品牌经营策略包括哪些决策内容（WHAT）？怎样实施产品品牌经营策略（HOW）？

【关键词】 品牌； 品牌经营策略； 品牌形象； 品牌延伸； 品牌拓展；
  • 【文献出处】 湖南财经高等专科学校学报 ,JOURNAL OF HUNAN FINANCIAL AND ECONOMIC COLLEGE , 编辑部邮箱 ,1999年03期
  • 【分类号】F760.5
  • 【被引频次】1
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