市场经济条件下金融企业的形象塑造

【摘要】 <正> 一塑造企业形象是金融企业争夺竞争优势的一个重要战略措施。一个在市场竞争中拥有优势的企业,它一定是十分重视对本企业形象的塑造和设计,在公众心目中留有良好的企业形象。企业形象是它的一项无形资产。而对于如何塑造、设计和展示企业形象,早在五十年代美国、西欧的一些大型制造业和商业企业率先推行企业形象识别(Corporate Identity,简写为I),它是指一种规范化、系统化的企业形象设计方法和传播工具。企业通过导入CI,运用科学合理的方法和手段,建立一套统一的、整体的、规范的识别系统,以传达完整的企业信更多还原