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营销变革从4P到4C

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【作者】 刘江；

【机构】 北京商学院 北京；

【摘要】 <正> 传统营销理论重在四要素,即产品(product),价格(price),渠道(place)和促销(promotion)。称为"4P"理论。企业只要围绕"4P"制定灵活的营销组合,产品销售就有了保证。但是,随着经济的发展,企业营销环境发生了很大变化,消费个性化、人文化、多样化特征日益突出,传统的"4P"理论已不适应新的情况。为此,美国企业营销专家劳特朋提出了新的"4C"理论以取代"4P"理论。"4C"营销开

【关键词】 营销变革； 传统营销理论； 营销环境； 营销专家； promotion； 产品销售； 多样化特征； 营销组合； 营销手段； 产品性能；
  • 【文献出处】 企业销售 ,Enterprise Marketing , 编辑部邮箱 ,1995年11期
  • 【分类号】F713.5
  • 【被引频次】10
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