新型整合市场营销渠道对传统营销渠道的挑战-中国学术期刊网络出版总库

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新型整合市场营销渠道对传统营销渠道的挑战

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【下载频次】	★★★★★
【作者】	靳医兵;
【作者单位】	广东商学院;
【文献出处】	北京商学院学报 , Journal of Beijing Institute of Business, 编辑部邮箱 2001年 01期期刊荣誉：中文核心期刊要目总览 ASPT来源刊 CJFD收录刊
【中文关键词】	垂直型市场营销渠道; 水平型市场营销渠道; 多极型市场营销渠道;
【摘要】	市场竞争日益增强的激烈性和对抗性 ,要求企业经营更加深入化和细致化 ,以提高市场资源的可控程度。而市场营销渠道作为企业最重要的资源之一 ,其“自我意识”和不稳定性对于企业的经营效率、竞争力和经营安全形成的局限性与威胁日益显露 ,因而新型市场营销渠道的整合成为企业关注的焦点。本文就新型市场营销渠道的整合与传统营销渠道系统对比 ,探讨出适合企业运作的整合营销渠道系统。
【分类号】	F713.50
【正文快照】	厂商——总经销商——二级批发商——三级批发商——零售商——消费者,这种市场营销渠道可以称之为传统市场营销渠道中的经典模式。然而,这样的市场营销网络却存在着严重的先天不足。在许多产品可以实现高利润、价格体系不透明、市场缺乏规则的情况下,市场营销渠道网络中普遍存

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