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民生药业品牌营销战略研究  
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【英文题名】 The Research on Brand Marketing Strategies of Mingsheng Pharmaceutical Company
【作者】 许华;
【导师】 李勇辉;
【学位授予单位】 湘潭大学;
【学科专业名称】 工商管理
【学位年度】 2011
【论文级别】 硕士
【网络出版投稿人】 湘潭大学
【网络出版投稿时间】 2011-12-15
【关键词】 市场营销; 品牌策略; 策略规划;
【英文关键词】 Marketing; Brand strategy; Strategy planning;
【中文摘要】 随着世界的多元化和经济的全球化,市场竞争日益剧烈,在这样多元化的市场环境下,对于企业如何实现长期的生存和发展是个备受瞩目的问题。而执行品牌策略则是一个不错的选择。随着市场经济的进一步发展,品牌建设对制药公司的生存与发展至关重要,特别是从国际医药品牌抢占国内市场所带来的挑战进行分析,建设强大的制药品牌势在必行。成功的品牌营销战略己成为企业延长产品生命周期,为企业创造财富,并成为其企业管理工作的重点之一,同时也成为消费者对产品的识别和认同程度的一种标准。 有鉴于此,本文以民生药业为研究对象,分析了民生药业的品牌营销环境,并进一步对其品牌营销战略进行了构建。 本文首先对企业品牌营销战略的相关理论进行全面阐述,为后续品牌战略的分析及规划奠定理论基础。接着介绍了民生药业的品牌营销环境,并进一步分析了民生药业的优势、劣势、机会及威胁。在此基础上,规划设计了民生药业的品牌营销战略。最后,为保证品牌营销战略的顺利实施,提出了相应的支持措施。
【英文摘要】 With the world and the diversity of the globalization of economy, because the market mechanism and the uncertainty of the consumption demand is growing increasingly violent, market competition, in such worldwide-diversified market environment, enterprise how to achieve long-term survival and development is a high-profile problems. More theory and practice indicate that implement a comprehensive, innovative and unique marketing management mode is the enterprise market environment of long-term operation of th...
【更新日期】 2011-12-31

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导师:李勇辉    导师单位:湘潭大学    学位授予单位:湘潭大学
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