【英文题名】
Consumers' Green Purchasing Decision Based on Preference for Product Attributes
【作者】
唐君 ;
【导师】
黎建新 ;
【学位授予单位】
长沙理工大学 ;
【学科专业名称】
企业管理
【学位年度】
2010
【论文级别】
硕士
【网络出版投稿人】
长沙理工大学
【网络出版投稿时间】
2011-01-26
【关键词】
绿色购买 ;
卷筒纸 ;
属性 ;
偏好 ;
联合分析 ;
【英文关键词】
Green purchasing ;
Rolling Paper ;
Attribute ;
Preference ;
Conjoint analysis ;
【中文摘要】
随着消费者绿色购买研究的逐步深入,学者们开始从产品属性的角度研究消费者的绿色购买决策,这对于研究消费者的绿色购买行为有着更实际的意义。当消费者进行绿色购买决策时,他将在产品的传统属性(质量、价格)、绿色属性(自利性属性、公益性属性)中如何做出取舍?这种由属性偏好引起的取舍又会使消费者形成怎样的购买决策?鉴于此,我们希望通过对产品各属性进行联合分析,测量消费者的属性偏好,以更好地理解消费者的绿色购买行为,并指导企业在掌握和分析顾客对产品属性的要求的基础上,进行符合顾客需求的产品属性组合。
本文以卷筒纸为测试产品进行实证研究。首先,运用联合分析方法,测量受访者对卷筒纸的品牌、价格、原材料、有无环境认证以及有无添加荧光剂这5个属性的重要性评价。通过SPSS的正交实验设计(ORTHOGONAL DESIGN)模块,模拟了虚拟存在的8种产品组合,并利用随机问卷访问获得282份有效样本数据进行实证分析：测量不同属性因素对消费者购买决策的相对重要性以及不同因素水平给消费者带来的效用,研究了消费者的属性偏好。群体分析结果显示,卷筒纸的原材料属性是消费者进行购买决策时最先考虑的,其次是有无环境认证、荧...
【英文摘要】
With the deeply research of consumers' green purchasing, scholars begin study consumers'green purchasing decision from the perspective of product attributes, which has more practical significance. When consumers make the decision on green purchasing, how he would make the choices between the traditional attributes (quality, price) and green attributes of product (self-interesting attributes, public attributes)? What decision consumers would make caused by the preferences on different attributes? In ...
【更新日期】
2011-04-22
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