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农民专业合作社品牌培育研究     在线阅读　整本下载　分章下载　分页下载 本系统暂不支持迅雷或FlashGet等下载工具
【英文题名】 Research on Developing the Brands of Farmers' Cooperatives
【作者】 郭春丽;
【导师】 赵国杰;
【学位授予单位】 天津大学;
【学科专业名称】 技术经济及管理
【学位年度】 2010
【论文级别】 博士
【网络出版投稿人】 天津大学
【网络出版投稿时间】 2011-04-06
【关键词】 农民专业合作社; 品牌培育; SECI模型; 生命周期理论;
【英文关键词】 Farmers'cooperatives; Brand establishment and development; SECI model; Life cycle theory;
【中文摘要】 21世纪品牌经济的到来,给农民专业合作社的发展提供了新的机遇和挑战,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。农民专业合作社能否拥有知名品牌、强势品牌,不仅直接关系到农民专业合作社自身的发展,更关系到新农村建设的产业基础,也关系到现代农业的发展进程。因此,研究农民专业合作社的品牌培育具有重要的现实意义。 首先,在迁移生命周期理论构建了农民专业合作社的生命周期和合作社品牌生命周期的基础上,以河北省河间市国欣农研会为例,基于野中郁次郎的SECI模型,分析了农民专业合作社组织生命周期与品牌生命周期之间的互动关系。第二,借鉴企业品牌战略管理理论,详细分析影响农民专业合作社品牌培育的因素——品牌意识、组织制度、产品质量和市场营销,并构建了农民专业合作社品牌培育的理论模型——―新蜻蜓模型‖。 第三,分别从博弈论和信号传递理论角度探讨农民专业合作社品牌培育的路径,并构建了农民专业合作社品牌培育的具体模式,包括品牌生成内部支持体系、品牌生成外部识别体系以及品牌生成外部支持体系。在农民专业合作社品牌生成模式中,农民专业合作社是农民专业合作社品牌培育的主体;政府是农民专业合作社品牌培育的倡导者、支持者和指导者;农...
【英文摘要】 At the 21st century, brand economy brings new opportunities and challenges to the development of farmers’cooperatives, because brand means high value-added, high margin, high market share. Whether farmers’cooperatives have well-known brands or strong brands, was not only related to the development of their own directly, but also to socialist new countryside construction, and to the development of modern agriculture. Therefore, study on developing the brands of farmers’cooperatives has important and practica...
【更新日期】 2011-05-03

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